Campaña Electoral INVESTIGACION/ ESTRATEGIA /COMUNICACION

Una campaña electoral no debe ser una serie de eventos y actividades arbitrarias durante el tiempo de campaña . La campaña electoral es un enfrentamiento de comunicacion e ideas .

Al igual que el ajedrez , el estratega politico necesita una estrategia de campaña , un camino que conduzca a ganar la eleccion .El estratega es un realista que define ese camino o estrategia para ganar .

La estrategia consiste en definir a los candidatos y la campaña de la manera que sea mas ventajosa para el triunfo de nuestro candidato .

La esencia de la estrategia es presionar la fuerza mayor de nuestro candidato contra el punto  mas debil del candidato  opositor y definir cual es el tema de discusion de la campaña .Uno de los principales errores de la campaña electoral es olvidarnos de definir los candidatos y la campaña , antes de proponer nuestros temas o atacar a los candidatos oponentes , para lograr persuadir , consolidar o movilizar a los electores .

Al principio de toda eleccion es necesario hacer una investigacion de todos los elementos que necesitamos para definir mejor a nuestro candidato y a los candidatos opositores , tambien para conocer los sentimientos de los electores .Necesitamos conocer el historial electoral de la circunscripcion electoral , para conocer como se comportan los electores .

Un buen ejercicio para definir las fortalezas y debilidades y definir la estrategia es un FODA ; Fuerzas , Oportunidades , Debilidades y Amenazas .Lo otro que es esencial es una encuesta base para definir mejor a los electores .

Por supuesto que todo lo que sepamos es bueno para definir la estrategia , por ejemplo , los fondos necesarios para nosotros y para el oponente , organizacion de campaña , experiencia del equipo , aliados , errores , contradicciones , posicionamiento en temas de interes de los electores ,etc .

Toda esta informacion nos sirve para contestar las preguntas necesaria para definir cual es la mejor estrategia para esta campaña .Deberia servirnos para posicionar y distribuir recursos de la campaña para maximizar sus fuerzas y disminuir sus debilidades y debilitar al oponente . Tambien para desarrollar el " tema central " y el mensaje de la campaña .O sea , definir cual es la razon por la cual los electores deberan votar por nuestro candidato y no por los otros candidatos .

Una estrategia puede llevarnos semanas para formularla , pero no debe llevarnos mas de algunos lineas o palabras para expresarla .

El estratega tiene que ver la campaña como un todo , con un comienzo , un medio y un final .

Primero , nunca comience sino esta listo , sino tiene su mensaje definido y comience temprano . Establezca su tema desde el comienzo y obligue a los electores a lidiar con sus temas y su mensaje antes que los oponentes puedan transmitir los suyos .Jamas podemos tener una campaña ganadora sino tenemos definido nuestro mensaje .Pues comenzariamos a hablar sin saber lo que debemos decir , por lo tanto , lo mas probable es que estemos equivocados , perdamos tiempo y posicionamiento , lo cual es un grave error .

AL COMIENZO TENEMOS QUE IDENTIFICARNOS CON LOS PROBLEMAS QUE LES INTERESAN A LOS ELECTORES Y DEFINEN AL CANDIDATO , A TRAVES DE SU DEFENSA Y PROPUESTAS PARA SOLUCIONARLOS .

LA CLAVE PARA GANAR CUALQUIER CAMPAÑA ES DESARROLLAR DESDE EL COMIENZO UN MENSAJE POSITIVO QUE NOS PONGA MUY POR DELANTE DEL MENSAJE DE LOS OPOSITORES .Nada puede hacer mas por una campaña , que una idea poderosa que cautive la imaginacion de los electores . Ninguna cantidad de dinero o empaquetamiento bonito pueden lograr el objetivo de la campaña sino consta de buenas ideas .

EL MENSAJE ES LA DEFINICION CLARA Y SENCILLA DE PORQUE LOS ELECTORES DEBEN DE VOTAR POR NUESTRO CANDIDATO .

El mensaje puede ser utilizado para reducir el enfasis de las cualidades del candidato y acentuar los temas de la campaña o viceversa . El mensajedefine las lineas de distincion que separan a nuestro candidato del resto de los candidatos .Enmarca una alternativa para los electores .

Cuando estamo considerando que comunicar , tenemos que seleccionar nuestros temas fuertes frente a los temas debiles de los otros candidatos y que a su vez esten relacionados con los principales temas de interes de los electores .

Si logramos seleccionar con exito estos temas , moveremos electores a nuestro favor , de lo contrario nos estancaremos y perderemos tiempo y dinero y lo que pudiera ser peor , le dariamos una oportunidad a los oponentes de avanzar .

Seleccionar los temas de campaña correctos es ; un arte ( instinto del consultor ); experiencia del consultor ;y a la vez ciencia (conocimiento del consultor ) analizando encuestas .

 

EN EL MEDIO DE LA CAMPAÑA DEBEMOS TOMAR EL TERRITORIO CON LOS TEMAS DE NUESTRA CAMPAÑA , DEMOSTRANDO QUE SON LA MEJOR PROPUESTA PARA ENFRENTAR LOS PROBLEMAS .

El candidato debera usar cada tema , evento , ataque y respuesta para recalcar el mensaje de la campaña y no permitir ser distraido dxed nuestro objetivo . La clave para comunicar bien nuestro mensaje esta en el " control del mensaje ".

Seleccionar los temas correctos de campaña es importante , pero mas importante es la defensa que haga el candidato de los temas , lo cual define su filosofia y valores .

Para que un tema sea efectivo moviendo electores , tiene que ;

- tratar sobre una preocupacion real de los electores

- tener a su vez un fuerte respaldo y oposicion

-dominar una mayoria de electores

- afectar significativamente la decision de los electores e esta campaña .

 

AL FINAL DE LA CAMPAÑA TENEMOS QUE COMUNICARLES Y DEMOSTRARLES A LOS ELECTORES PORQUE NUESTRAS PROPUESTAS SON MEJORES QUE LAS DE LOS OTROS CANDIDATOS .Tenemos que compararlas con argumentos y ejemplos y pedirles quwe salgan a votar por nuestro candidato para ayudarlos a resolver sus principales problemas .

El dia de la eleccion cuando el elector acuda a votar , tenemos que haberles dado todas las razones suficientes para satisfacer las siguientes preguntas , que el elector se hara en ese momento ;

- quien de los candidatos me puede ayudar mas 

- quien tiene la s condiciones para lograrlo

- quien tiene la vision para sacar adelante al pais 

- quien tiene la experiencia y el equipo para lograrlo

- a quien usted le confiaria su familia o el pais en una situacion de crisis .

Si las respuestas a esta preguntas es nuestro candidato , habremos logrado nuestro objetivo .

 

EL "POSICIONAMIENTO "DEL CANDIDATO SOBRE LOS TEMAS SE CONVIERTE EN UNA FORMA SIMBOLICA DE DISCURSO , DICIENDO ACERCA DE LO QUE ES Y SIENTE EL CANDIDATO . lOS ELECTORES CONOCEN ACERCA DEL CANDIDATO A TRAVES DE SU POSICIONAMIENTO SOBRE LOS TEMAS DE CAMPAñ . Los temas sugieren atributos y calificativos . Estas ideas acerca del caracter y la personalidad del candidato se fijan en nuetras mentes . Entonces nos olvidamos de los temas y recordamos solamente las caracteristicas , pero la clave es usar los temas para recordar los adjetivos .

Los candidatos tiene que saber diferenciar entre las preocupaciones y los temas . Cuando los electores hablan de su preocupacion sobre la educacion , los candidatos deben hablar de temas , por ejemplo ;hacer examenes de netrada a las universidades ; mejorar el salario de los profesore .etc. El candidato ganador sera quien haya seleccionado los mejores temas y haya sido persistente en repetirlo , explicarlo y articularlo mejor que sus oponentes .

LAS ELECCIONES SON DEBATES ENTRE CANDIDATOSSOBRE TEMAS IMPORTANTES PARA LOS ELECTORES .Manejar el dialogo de una campaña politica es la tarea mas importante .La comunicacion a traves de la publicidad televisada es todavia la manera mas efectiva de ganar el debate de los temas .

La television necesita contar un cuento , hacer una historia , personificar las vidas , definir bueno vs malo , es un drama uqe genera ingresos .

Las campañas tradicionalmente han sido historias definiendo el bien vs el mal ; nosotros vs ellos ; ricos vs pobres ; continuismo vs cambio ; pasado vs futuro ....etc .

Las campaña buscanfrases pegajosas , e imagenes para identificar a los candidatos , esperando que resuenen en los electores.

Un buen anuncio de TV hace 4 cosas ;

- provee un drama

- usa tema familiares

- se enfoca en los problemas de la gente , no en los problemas de los politicos

- hace una simple invocacion al televidente .

 

Tambien debe estar dentro del contexto de la campaña y debe contrastar a los candidatos .La clave del anuncio es persuadir al elector televidente que este anuncio no esta realmente empujando al candidato , sino es una historia , o una preocupacion que el elector televidente necesita tomar en serio . Credibilidad de la fuente es crucial para lograr el objetivo .

Ningun anuncio de la campaña es creado con la nocion de que este anuncio ganara la eleccion. Los anuncios son parte de la estrategia total diseñada para ganar la eleccion .

La estrategia de la campaña debe estar diseñada para enmarcar el debate de la campaña en los terminos favorables de nuestro candidato ;

- posiciones politicas

- caracteristicas del candidato

- temas de interes del elector relacionado con el candidato

- valores del candidato 

 

Toda campaña tiene un tema central y los anuncios refuerzan este tema .

 

ETAPAS EN LA CAMPAÑA DE COMUNICACION 

La estrategia de comunicacion comienza diciendo ;

- porque el candidato aspira 

- cuales tremas le preocupan 

- quien es el candidato como persona 

 

Segundo es evaluar el contexto donde se desarrolla la campañ , el clima ;

-investigacion

- desarrollo del mensaje

- definir diferencias

Los temas que se usan deben sewr temas de interes de los electores , no deben ser temas de interes de los candidatos  y NO deben ser temas fuerza de los oponentes .

Cinco consideraciones Tacticas de la comunicacion .

- el contenido , los temas 

- el tono 

- el timing 

- la audiencia blanco , target

- la mezcla de los medios 

 

Se dice que en una buena comunicacion politica el 70% es identificarse con los problemas y el otro 30% es la solucion del problema . La logica es muy simple , los electores estan identificadois con los problemas , mas no asi con sus soluciones .

Los problemas tienen que ser definidos con ejemplos - sentir empatia por ellos .

Una buena campaña de comunicacion debe llegar al cerebro y al corazon .

Existen cuatro precondiciones que deben ser satisfechas por la opinion del elector antes de que este cambie su intencion de voto ;

- debe conocer el tema que se le presenta

- le debe interesar al menos algo

- debe distinguir las posiciones de los candidatos y el partido

- no deben haber otros temas importantes del candidato que difieran con la opinion del elector .

Los electores con una fuerte identificacion partidista no necesitan preocuparse por cada tema .En su lugar , ellos escuchan los pronunciamientos de los lideres del partido , quienes le informan de los temas im portantes y sus posiciones sobre los mismos .

Mientras a algunos electores solo les interesa untema , a la mayoria les interesan varios temas , entre los cuales pueden existir conflictos a la hora de votar . 

 

Basicamente , una comunicacion efectiva necesita un mensaje poderoso repetido con la suficiente frecuencia para establecerlo en la mente del elector .En muchas campañas se cometen seis errores con gran frecuencia ;

- no se usan encuestas ni gruposde enfoque o " focus group" para desarrollar , comprobar y evaluar el mensaje .

- se usan demasiados mensajes 

- las campañas no permiten que cada anuncio este en el aire el tiempo suficiente para establecerlo en la mente del elector 

- los anuncios no relatan una historia con la que el votante pueda identificarse

- se distraen de su estrategia y de su mensaje al reaccionar constantemente a la campaña de su oponente.

- gastan el dinero demasiado pronto y asi no queda suficiente al final , cuando el electore esta mas atento y realmente se decide .