18 PUNTOS DE LUZ

1- Un tamaño no le sirve a todos . Lo que trabaja en Ecuador no necesariamente sirve en Panama
 
2- Defina su agenda, su candidato y al oponente a su manera .
 
3- Los temas importan
 
4- La calidad y el tono de la publicidad son importantes . Estos factores ayudan a hacer la diferencia 
 
5- La publicidad temprana funciona . Si es efectiva dicta la agenda .
 
6- La publicidad negativa funciona .
 
7-la publicidad negativa puede crear un efecto boomerang si no es hecha de una manera creible y confiable o si es presentada muy pesada .
 
8- Los spots negativos funcionan mejor cuando usted puede utilizar las palabras o acciones del oponente contra el , destruye su credibilidad .
 
9- Antes de ir negativo , suba su positivo . Si usted no lo hace cuando su oponente le replique usted se desmoronara .
 
10- No deje a su oponente correr sin tropiezos .
 
11- Un ataque que no se responda es creible . si fue en la TV debe ser respondido en la TV .
 
12- Las ultimas 6 u 8 semanas la campaña necesita 1200 + GRPs
 
13- El dinero importa , pero aun no puede comprar amor . Gastar mas no garantiza el triunfo .
 
14-La tecnologia continua aumentando la velocidad de la respuestas.
 
15-El muy importante juego del aire necesita ser complementado por un juego efectivo de tierra .
 
16- Enfrente los problemas . Actue rapido y directo , no deje que la historia se vaya fuera de control .
 
17- Las campañas independientes de gastos pueden hacer la diferencia .
 
18- Aun cuando los consultores politicos deben asumir el liderazgo de la estrategia , las tacticas y la ejecucion de la publicidad , deben siempre escuchar muy bien a sus clientes .